Przyszłość rynku reklamowego

-

Amerykańskie budżety na reklamy internetowe były zazwyczaj jedynie ułamkiem olbrzymich sum przeznaczanych na promocję w telewizji. Proporcje zaczęły się zmieniać wraz ze wzrostem popularności nowego medium. Jeszcze w 2010 roku na każdego dolara wydanego na kampanię w sieci przypadało 2,4 dolara nakładów na telewizję.
W najnowszym raporcie PriceWatehouseCoopers szacuje, że przychody z reklam internetowych - które jeszcze w zeszłym roku przyniosły blisko 50 miliardów dolarów - sięgną w 2019 do 84 miliardów. Właśnie rok 2019 stanie się dla mediów internetowych przełomowy, gdyż po raz pierwszy wyprzedzą one telewizję w walce o budżety reklamowe. Według analiz PwC,  dotyczących tego samego okresu, przychody kampanii telewizyjnych wzrosną, ale z prawie 70 miliardów, do nieco ponad 81 miliardów dolarów.

Przesunięcie się proporcji łatwo wytłumaczyć faktem, że konsumenci dużo więcej czasu spędzają w internecie, niż oglądając telewizję. Przywiązanie użytkowników do urządzeń mobilnych nie uszło uwadze domów reklamowych i mediowych, które planują rozszerzyć swoją obecność w stopniu znaczącym. Ze wszystkich typów reklam internetowych, właśnie promocja na urządzenia mobilne ma zanotować największy wzrost, z 640 milionów dolarów w 2010 roku do prawie 39 miliardów w 2019. To właśnie dzięki temu segmentowi rynku reklamowego, którego udział wynosił 2% (2010), a ma osiągnąć 39% (2019), internet jako nośnik reklam ma pokonać telewizję. Analitycy z PwC twierdzą, że tendencji nie odwróci nawet rok 2016 z lukratywnymi dla telewizji kampaniami prezydencką i olimpijską.

Lubię czytać raporty dotyczące przyszłości, kreślone w oparciu o historyczne i bieżące dane. Wzrastające linie trendu wydają się wnosić spokój do naszego niepewnego świata. Korporacyjny optymizm mierzony rosnącymi słupkami.
Raport PwC jest dostępny w sieci odpłatnie, trudno dociec, co kryje się za wyżej wymienionymi statystykami. Bardzo jestem ciekaw, czy badacze wzięli pod uwagę rosnącą niechęć użytkowników - zarówno telewizji jak i internetu - do reklam. W przypadku urządzeń mobilnych omijanie treści propagandowych może okazać się łatwiejsze, dzięki zastosowaniu oprogramowania typu AdBlock. Czy zatem wzrost nakładów na marketing przełoży się na skuteczność?

Komentarze

Prześlij komentarz

Popularne posty z tego bloga

Google buduje zespół doskonały

-
Gdy się jest technologicznym gigantem – jak Google – i gromadzi olbrzymie ilości danych, a na dodatek buduje się wizerunek firmy, opartej na wartościach i poszanowaniu indywidualizmu, trzeba się w końcu zmierzyć z problemem: co zrobić, aby stworzyć zespół doskonały.  W 2012 roku została w tym celu powołana inicjatywa – Projekt Arystoteles. Już wcześniej Google wydawał olbrzymie ilości pieniędzy na badania, które miały doprowadzać zwiększania efektywności pracowników. Analizowano dokładnie każdy aspekt życia pracowników. Brano pod uwagę najróżniejsze czynniki, od jak często poszczególni ludzie jedzą razem, czy się przyjaźnią i na jakim poziomie - poza biurem, rodzajach hobby, po cechy menadżerów, którymi się najchętniej dzielą z podwładnymi. W końcu zakrojone na szeroką skalę eksperymenty ukierunkowano na poszukiwanie metod budowy zespołu doskonałego. Wzięto pod uwagę najróżniejsze teorie, które pojawiły się w ciągu ostatniego półwiecza w sprawozdaniach ...
Czytaj więcej

Gdy stracisz zaufanie, spodziewaj się ograniczeń

-
Wspominałem już w jednym z wpisów, że Chiny – od 2014 roku – testują system kredytów społecznych . Gdy ludzie dokonują jakichś drobnych wykroczeń (np. spacerowanie z psem bez smyczy) lub nie płacą rachunków na czas, zmniejsza się ich saldo punktów zaufania. System jest nadzieją Pekinu na: utrzymanie spokoju wewnętrznego, zdyscyplinowanie społeczeństwa oraz przekonanie współobywateli, że zachowania antyspołeczne nie mają sensu. W niemal każdym innym kraju, chińskie rozwiązanie uznano by za nadmierną kontrolę państwa czy jawne pogwałcenie praw człowieka. Tymczasem - według Associated Press - Chińskie Krajowe Centrum Informacji o Kredycie Publicznym (CKCIK) - najnowszym raporcie – chwali się swoimi osiągnięciami . Z publikacji można się dowiedzieć, że dzięki działaniu systemu kredytów społecznych: udaremniono zakup 17,5 miliona biletów lotniczych oraz 5,5 miliona biletów kolejowych przez osoby, które miały niedostateczne saldo punktów . Co więcej – z tego samego powodu - blisko 3...
Czytaj więcej

Kolonializm a'la Facebook

-
Konflikt pomiędzy Facebookiem, właścicielem platformy Interent.org oraz indyjskim nadzorem telekomunikacyjnym pokazał jak wygląda nowoczesna wersja kolonializmu. Na szczęście dla Indii, tym razem udało się obronić przed „niewidzialną ręką rynku”. W ramach poprawiania świata Zuckerberg zawiązał organizację Internet.org, która ma nieść dostęp do bezpłatnego - lecz limitowanego internetu – krajom biednym i rozwijającym się. Inicjatywa nie napotkała przeszkód w 30 krajach. Pierwszym dużym celem korporacji stały się Indie, które zmagają się z niedostatkami infrastruktury telekomunikacyjnej. Pod koniec grudnia indyjski regulator rynku telekomunikacyjnego TRAI, poprosił partnera Facebooka, dostawcę usług bezprzewodowych – Reliance, o zaprzestanie wspierania serwisu Internet.org. Powodem była nieprzejrzysta oferta, która uderzała w konkurencyjność całego sektora. Mark Zuckerberg, osobiście, w liście otwartym odniósł się z irytacją do pomysłów indyjskiego nadzoru, któr...
Czytaj więcej